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专访阿里巴巴CMO:借势双11发售冬奥吉祥物 携手更多品牌助力冬奥

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文|张冰

体育大生意记者

“今年都买什么了?” “先帮我盖个楼吧。”

以上对话发生的场合并不在什么交易市场、建筑工地,而是在学校、在公司、在群聊中,甚至每个人的家里。正如这件事目前全民参与的热度,对话围绕的主角——天猫双11也自2009年设立以来,逐渐成为一个全民购物的节日。而在近日,这个节日和体育的联系也更近了一步。

11月2日,有着“中华商业第一街”之称的北京王府井大街比往日更加熙熙攘攘,就在王府井百货大楼的正前方,一座五米高的巨大天猫吸引着无数路人围观拍照。与经典的天猫形象不同的是,这个“大天猫”头戴雪镜、手捧鲜花、脖子上还挂着一枚金牌,颇有些冬奥冠军的味道……

奥林匹克官方旗舰店借势双11,首发80余款冬奥周边

11月2日傍晚,随着夜幕降临,奥运冠军张继科、百米飞人苏炳添、带货女王薇娅以及北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁、阿里巴巴集团CMO董本洪等众多领导嘉宾的到场,这场发布会的悬念终于揭晓:北京冬奥组委携吉祥物冰墩墩、雪容融宣布,在天猫双11之际首发吉祥物玩具商品,80余款奥运周边也在奥林匹克天猫官方旗舰店同步上新。

王府井百货大楼前的巨大天猫形象

据体育大生意了解,从10月开始,这两个吉祥物特许商品会在每月的“特许上新日”陆续推出。11月2日,正是吉祥物发布后的第二个“特许上新日”,借双11即将到来之际,这对cp为线上用户带来了海量周边衍生品。

其中,本次与消费者见面的冰墩墩和雪容融首发版玩具,外壳采用了硅橡胶材质,既满足安全性又兼具美观度,在玩具的制作工艺上实现了突破创新;而吉祥物儿童卫衣选用中国红、冰雪蓝两种颜色;带有吉祥物元素的文具更是品类众多,从书包、笔袋、笔记本到橡皮一应俱全。此外,还全线推出了徽章、钥匙扣等新品。目前,这一系列商品都已经全面上线奥林匹克官方旗舰店。

冰墩墩、雪容融玩具


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